中国后装车载导航市场品牌集中度快速提升

　Enfodesk易观智库近期发布了《中国后装车载导航市场趋势预测2011-2014》研究报告。报告显示，在经历了2010和2011两年的快速增长期，中国后装车载导航市场开始进入平稳发展阶段，预计到2014年中国后装导航销量将达到813万台。

　　EnfoDesk易观智库分析认为，未来中国后装车载导航市场仍然具备一定的增长潜力，主要原因如下：第一，虽然前装导航的渗透率在逐步提升，但其目前主要集中在以外资/合资品牌为主的高端车市场，且该部分车型的销量有限;而因性价比、成本、特别是产业链成熟度等因素制约，中低端车市场，特别是国产车市场的前装导航渗透率仍旧非常有限，且该部分车型的销量巨大，为后装导航市场提供了广阔的发展空间;第二，高达1亿辆以上的存量车和后装导航二次消费，更为后装车载导航市场扩展了客户资源;第三，汽车工业、车联网的快速发展、北斗的建成和运营等宏观环境也将对未来后装车载导航系统起到相当程度的促进作用。

　　因此，对于后装车载导航产业链而言，市场空间依然广阔，而开拓市场的关键在于抓住用户需求。根据调查，目前用户主要的关切点仍旧集中在地图更新速度、非城市道路覆盖率、路径规划、硬件质量和搜星速度几个方面。如何进一步做好做透上述领域的用户满意度，对于主流竞争者来说任重而道远。

　　地图数据是导航电子地图的核心，随着采集技术的发展以及研发投入力度的加大，地图数据无论在覆盖率、还是现势性上都有了较大的提升。例如，凯立德导航电子地图在发达地区已达到一年4次的更新率。快速、有效的地图数据更新，在提高用户满意度的同时，更加深用户选择后装导航的意愿。

　　除地图外，另一决定用户体验的是导航软件功能。如今原有应用简化，声控功能、3D显示的完善，降低了使用门槛。主流导航软件依托PND、车机市场的用户口碑，快速推出创新功能。功能的完善使得易用性大幅度提高，从而进一步推动用户体验的提升。

　　目前导航电子地图服务逐渐成为趋势。据Enfodesk易观智库产业数据库近期发布的《2012年第1季度中国后装车载导航市场季度监测报告》研究显示：凯立德、道道通及四维图新分别以68.0%、14.8%及6.9%的比例占据当季中国后装车载导航市场正版图资出货量市场份额前三名的位置。

　　保持行业的领先地位，仅有地图数据和软件还不够，硬件设备的质量也是重中之重。根据国家质检总局公示的后装车载导航仪检测结果，其整体合格率从09年的65.3%提升到11年的83.5%。以凯越、路畅、飞歌等品牌为代表的主流后装车载导航产品连续多年质检合格。

　　Enfodesk易观智库分析认为，随着后装车载导航普及率的提高，生态体系的逐步完善，特别是软硬件质量的强有力提升，后装车载导航产品和服务的用户满意度也将呈现逐年递增的局面。从产业发展趋势来看，因后装市场对用户口碑、营销体系的强关联性，用户和品牌集中度的提升也是大势所趋。

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