GPS导航品牌发展之路需要坚守与创新

　　近日，国际知名系统生产商与国内龙头导航企业针对操作系统版权合法采购的争议在国内导航业界可谓一石激起千层浪，GPS导航市场环境日益竞争激烈，此次侵权一案更将国内GPS导航的成本问题推到风口浪尖。

　　近日，国际知名系统生产商与国内龙头导航企业针对操作系统版权合法采购的争议在国内导航业界可谓一石激起千层浪，GPS导航市场环境日益竞争激烈，此次侵权一案更将国内GPS导航的成本问题推到风口浪尖。

　　观察当下国内GPS导航行业，2008年手机地图应用、互联网电子地图功能的逐尽完善给GPS导航市场带来了不小震动;2009年GPS导航零售价格走下坡路迹象越发明显，“平民导航”日渐进入普通大众视线，2010年GPS导航价格水平沦为“IT民工”之一，并延续至今，随着车载导航和智能手机对导航市场客户的分流，众多便携导航产品品牌腹背受敌，纷纷退市或转移重心业务方向，便携导航整体市场的生存环境堪称艰辛。

　　市场竞争“混乱”，GPS导航非良性发展

　　GPS导航的硬件技术门槛不高，多数导航企业是由原先代工电子产品直接转型到GPS导航领域，一时间“杂牌机”、“山寨机”纵横市场。从IT卖场的商铺前所罗列的GPS导航品牌以及数量我们可以判断出这个行业的鱼龙混杂，市场同质化严重，产品质量无法保证。

　　恶性价格竞争严重

　　由于硬件门槛低，众多半途进入导航领域的企业对核心的软件部分也采用极端简易的制作方式。他们通过采购核心零部件组装来完成产品出货，其本身不但不掌握核心技术，更有相当企业为降低成本采购低质量的元器件，降低产品配置，例如显示屏、触摸屏、电池等，更有甚者购买盗版软件和导航地图来更大范围的压缩成本。成本低，市场价格就会缩水，市场价格战争也在所难免。

　　替代品夹击

　　除了上面提到的智能手机、车载导航，众多电子产品，比如抬头显示器、行车记录仪等都给便携导航带来了冲击。

　　总体而言，整个GPS导航行业的产品、价格、品质等处于非良性发展状态，使GPS导航仪行业利润整体压缩，对于GPS导航品牌而言更为严重。

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