摘要:根据EnfoDesk易观智库产业数据库最近发布的《2014年第1季度中国手机地图导航APP市场季度监测报告》数据显示：截至2014年第1季度，中国手机地图导航APP市场累计账户数已达13 3亿户，环比增长14 6%。
根据EnfoDesk易观智库产业数据库最近发布的《2014年第1季度中国手机地图导航APP市场季度监测报告》数据显示：截至2014年第1季度，中国手机地图导航APP市场累计账户数已达13.3亿户，环比增长14.6%。
第1季度，高德地图/导航、百度地图/导航、图吧地图/导航分别以32.6%(含iOS苹果地图4.8%)、25.9%、7.9%的比例占据中国手机地图导航APP累计用户市场份额前三位，相比上季度，高德地图/导航和百度地图/导航的累计用户规模的环比增长率分别为14.6%、19.3%。
EnfoDesk易观智库分析认为，目前各主流手机地图厂商增速不断放缓，产品重心转移，纷纷加紧地图O2O进程，活跃用户规模重要性进一步提高。
根据EnfoDesk易观智库中国数字消费用户雷达最新数据显示，2014年第1季度百度地图、高德地图、谷歌地图分别以55.22%、24.04%和10.24%的比例占据中国手机地图APP覆盖用户数比例前三名。
2014年第1季度，中国手机地图启动次数达17.6亿，其中百度地图占比达64.82%，其次是高德地图和谷歌地图，占比分别为17.37%和8.80%。
1季度，中国手机地图APP季度使用时长前三名为百度地图、高德地图、谷歌地图，占比分别为71.21%、16.11%和4.09%。
EnfoDesk易观智库研究发现，1季度百度地图在活跃用户覆盖方面提升不小，究其原因主要是其在本季度结合大型节日做了几场市场推广活动，比如年终福利大放送、“随手拍”，以及情人节、妇女节等的营销推广，活动具趣味性、互动性，并且送出诱人礼品，因而用户参与热情较高，从而带动其活跃用户规模的增长。
EnfoDesk易观智库分析认为，目前手机地图APP活跃用户覆盖、人均启动频次和人均启动时长等指标，还远低于其他入口级应用，主要仍然受限于手机地图的工具属性，而地图O2O的用户习惯尚未培养起来。移动互联网时代，营销推广活动往往是提升活跃用户的有效手段，也是引导用户，培养用户习惯的主要方式，即消费者利益驱动其尝试使用APP行为，优质的用户体验则促使其再次使用，在持续的市场营销刺激之下，用户习惯逐渐形成。当然除此之外，产品创新也同样有利于增强用户粘性，比如产品的社交化，以腾讯本季度发布的腾讯路宝为例，新产品主打增强驾驶乐趣，进而刺激用户分享驾驶评分。所以现阶段，手机地图市场需在营销推广方面持续资金投入，同时研发方面也不能放松，不断进行产品及模式创新。
