诺达咨询《手机地图及导航软件综合研究报告2013》概要

　　致力于信息通信、数字媒体领域的整合咨询公司诺达咨询近日发布了《手机地图及导航软件综合研究报告2013》，报告显示，在整体手机地图产业链上，手机地图服务商成为聚合并发送地理信息服务的关键服务商，同时对于终端用户来说，手机地图提供商品的品牌认知较为重要。

　　以下为报告摘要：

　　目前国内电子地图产业链分为几层级，从最上游开始依次共有数据类、软件类、及移动互联网服务类3大环节。细分为数据提供商、内容提供商、地图平台运营商、增值服务商、手机制造商几类。最底端为普通用户，是手机地图的最终使用者。

　　数据提供商

　　一般是具备国家甲级导航电子地图测绘资质的公司，组织专门队伍采集实施的道路和兴趣点信息，形成底层的地图数据库。追溯目前主流在线地图的数据来源，源头不外乎归结为两大图商，即四维图新(NavInfo)和高德(AutoNavi)，这两家都具备国家甲级导航电子地图测绘资质，其中高德在2010年赞助上海世博会导航地图及应用服务。百度手机地图使用了四维图新地图数据，而Google手机地图则使用了高德的数据。三大运营商也都与四维图新和高德有着紧密的关系。

　　移动运营商积极部署

　　与一般增值业务不同，移动运营商在手机地图业务中的地位并非无可替代。运营商都利用各自的优势，联合产业链上各环厂商，推出了基于手机网络和无线互联网技术的服务和产品。我们可以看到，移动运营商凭借其网络优势、雄厚的资本和巨大的客户群，在手机导航业务上仍处于一个不可撼动的强势地位，是整合多方力量、加速产业链融合的核心力量。

　　可以看到，移动运营商凭借其网络优势、雄厚的资本和巨大的客户群，在手机导航业务上仍处于一个不可撼动的强势地位，是整合多方力量、加速产业链融合的核心力量。

　　专业化电子地图平台运营商

　　像谷歌地图、百度地图、搜狗地图等都可以看成是这类运营商，它们是终端地图软件的所有者，核心是专业的地图引擎。这之中，有的背靠雄厚的外资，比如谷歌地图;有的依托于大的门户，比如搜狗地图;还有的控股企业实力雄厚，例如高德旗下的MapABC。

　　电子地图运营平台之上的增值服务商

　　比如一些餐饮企业、网络平台等，可以与一些平台运营商合作，反馈回丰富的POI信息。作为本地信息最重要的组成部分便是商家和企业用户的扩展信息，这些信息能够由企业用户以赞助广告的形式投放到适当的地图服务中，可以向地图服务运营商投放，可以通过代理商或直接投放的方式，甚至可以直接向地图提供商投放，直接体现在地图信息数据库产品中。

　　手机制造商

　　由之前的讨论，目前很多地图软件都选择内置于手机中出售给用户，这是一类很大的业务。地图软件企业与手机制造商的合作是非常密切的，作为终端设备制造商，它在产业链中的地位也很重要。这使得不少平台运营商甚至出资研发属于自己品牌的手机，而后内嵌自己的软件，最终出售给用户，达到盈利的目的。

　　最终个人用户

　　最终用户是手机地图的受益者，目前手机地图软件趋于Free模式，使得人们不必支付软件从开发到应用的各种费用。用户也是厂商开发软件所要考虑的最重要的因素，是整个市场的导向。

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