国内GPS终端市场前景展望与分析

　　引言：在前不久美国拉斯维加斯举行的消费电子展（ＣＥＳ）上，多家厂商展示了一系列充当移动导航设备的平板电脑。平板电脑代表另一类可以容纳基于位置服务（ＬＢＳ）和导航应用的平台，给传统ＰＮＤ带来新的竞争。

　　ＰＮＤ必将走向没落？

　　从数据上来看，２０１０年ｏｆｆ－ｂｏａｒｄ导航用户估计占４０％左右，２０１２年其份额将开始下降，让位给ｏｎ－ｂｏａｒｄ／混合导航。对于移动导航软件／服务与解决方案提供商，谷歌将凭借其基于广告的商业模式开始主导智能手机ｏｆｆ－ｂｏａｒｄ导航市场，而国内各大地图商开始推出安卓版本的地图软件将成为智能手机ｏｎ－ｂｏａｒｄ导航市场中的领先者。同时，苹果的ｉＰｈｏｎｅ将继续支持越来越多的第三方导航应用厂商。

　　ＰＮＤ市场在２００９年初经济危机袭来以前非常火热。显然，与昂贵的车载工厂原装或售后安装的解决方案相比，消费者更为青睐成本较低的ＰＮＤ解决方案。

　　然而，从２０１２年开始将进入衰退期，全球ＰＮＤ市场将开始萎缩，尽管中国和其它地区的市场持续增长。这些地区包括东欧、拉美、中东和非洲等，有数据显示早在２０１１年ＰＮＤ市场就加快整合速度，有数据显示两家出货量最大的厂商——ＴｏｍＴｏｍ和Ｇａｒｍｉｎ，合计占有６０％以上的全球市场，在欧洲、中东和非洲（ＥＭＥＡ）美洲占７０％以上。并且国内ＰＮＤ厂商的日子也越来越难过，２０１２年初有机构对国产１８款ＰＮＤ导航机型进行检测，最终检测结果表明只有３家厂商５款产品通过认证测试。如果按照厂商来计算通过仅２３％，按产品型号来算通过率也仅有２８％，不论是从品牌角度还是产品角度来计算其通过率均不足１／３。

　　除了功能单一质量不稳定因素之外，目前国内智能手机的普及提高和ＡＰＰ应用的发展，正在对许多产业产生巨大影响，包括汽车产业的信息娱乐领域。ＰＮＤ等专业设备正在失去市场，而互联多功能计算平台则越来越受欢迎。

　　卫星导航细分行业发展提速

　　目前我国车载系统市场尚处于开发启动阶段，如将导航终端作为标配，则汽车的成本会有所提高，而用户对ＧＰＳ设备的需求并不确定，汽车厂商要冒比较大的风险。所以采用后装形式给汽车用户提供一种灵活的选择无疑是更明智的策略。到目前为止，国内的车载ＧＰＳ系统市场并没有像人们预计一样发展迅猛，整个市场仍处于初级阶段。眼前看到的ＰＮＤ市场只是处在一个走向成熟之前的洗牌和整合时期。

　　细分导航市场

　　厂商已开始拓展其ＧＰＳ产品，为某些高端设备添加无线技术，提供最新交通数据、附近加油站的价格和天气信息。

　　除了这些应用领域外，卫星导航产业链上的其他细分行业也得到推进。深圳市讯拓科盛电子科技有限公司总经理补科表示，以ＧＰＳ导航和地图数据匹配技术为基础的汽车电子导航产品开始进入市场，成为ＧＰＳ最大的消费市场，将从一个侧面带动导航电子地图数据生产和经销行业的发展。

　　市场分析机构ＮＰＤ技术分析师罗斯－鲁宾（Ｒｏｓｓ　Ｒｕｂｉｎ）说：“业界需要对某些范畴重新定义，就象苹果ｉＰｏｄ　Ｔｏｕｃｈ那样，将媒体播放器定位为可以上网的设备。”

　　卫星导航设备厂商Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ及其他公司应该吸取照相机厂商的教训。手机内置照相机质量显著下降，消费者仍需要单一功能的照相机。ＧＰＳ厂商必须对其设备重新论证或添加超值服务，提高购物者的购买兴趣。但针对驾驶员的ＧＰＳ超值服务仍面临独特挑战。鲁宾说：“驾驶员的注意力应该集中在公路上，而不是查看其Ｆａｃｅｂｏｏｋ信息。”