摘要:日前阿里与高德正式签订了并购案协议，高德被全面收购成为阿里全资子公司。随之高德地图也发生了转型，开始切入本地生活服务布局O2O，入局 "打车 "战局，融入了阿里特色。
11日晚间，阿里巴巴全资并购高德，终于尘埃落定，阿里将出资15亿美元收购高德剩余的72%股份，两家公司正式签订了并购案协议，至此，高德被全面收购成为阿里全资子公司。
据悉，阿里巴巴在2013年5月收购高德28%股权后决定全面收购，原因是：高德收购成本不大；高德与百度地图竞争加剧总收入面临下滑；高德的移动互联网业务是基于耦合度很高的数据库，无法实现剥离拆分业务。
在阿里O2O战略版图中，从之前投资的UC浏览器、唱吧、快的打车、陌陌科技、新浪微博，再到全资收购的高德地图，已经完成了O2O闭环搭建。近日，高德地图新推出的6.4.0版本对出行功能的优化，以及精心布局O2O业务等一系列动作已见并购端倪。
高德地图切入本地生活服务布局O2O
高德地图近日推出了覆盖安卓和iOS的6.4.0版本，版本中新增了"优惠地图"，地图附近的"吃喝玩乐"及团购优惠等本地生活服务信息综合推送给用户。目前高德已与e家洁、大众点评等多家生活服务类公司合作，依托与阿里共同搭建的大数据生产融合体系，展开对餐饮、酒店、娱乐、房产等各行各业丰富的生活服务类信息深度数据挖掘，成为连接用户、商户、开发者的生活服务"超级入口"。
据称，移动端的本地生活服务是阿里的重点，阿里除了自己拥有聚划算、口碑网、卖菜"淘点点"等本地生活服务产品，还有已投资的丁丁地图、美团网、陌陌、快的打车和新浪微博等O2O相关产品，但所有这些缺少一个有效的整合点。而最合适的莫过于地图。在阿里入股高德后对于双十一线下促销，快的打车推广，都将起到一个很好的效果。
在本地生活服务方面，高德的强劲对手百度地图早在2012年，就完成了从出行工具到本地生活搜索服务平台的升级，由此实现继搜索之后互联网“第二入口”的布局建设，百度成功实现了从“全能出行助手”向“开启智能生活服务”转变。并购后，高德地图业务也将从无线地图与导航应用向更多本地综合信息服务转型，意味着多了一份与百度抗衡的筹码。
首次与支付宝实现整合，入局"打车"战局
并购后，高德宣布首次与支付宝实现整合，入局"打车"战局。在高德地图推出的6.4.0版本中，用户进入高德地图后，可以进行叫车、支付宝付费等交易活动，其支付宝也享受着与"快的"一样的优惠。
在移动支付有先发优势的阿里，也面临腾讯微信支付的冲击，随着微信5.0商业化起步，腾讯在本地生活服务的布局也势头迅猛。如今，苹果、Google、百度也都有了自己的地图和钱包业务。
日前，滴滴打车和快的打车战火渐转为平寂，业内人士称，高德地图整合支付宝的介入，很有可能通过增加补贴的方式吸引用户，会掀起新的一轮洗牌。
高德地图新晋离线导航、盲人辅助和实时公交功能
在近日更新的高德地图6.4版本中，其Android版本中加入了离线导航和优化出行线路的功能。这让一些身处移动网络信号不良地区且需要用到导航功能的用户感到便利。用户在网络不畅会时可采用离线搜索和离线导航模式，无需任何流量，只是目前"离线导航"模式中基于实时路况自动计算躲避拥堵的导航方案还无法实现。这一创新功能的应用，极大便利了广大用户的出行生活。
同时，高德地图新版本还将"快捷导航"升级为"快捷出行"，将"快捷导航"、"地铁图"、"公交线路换乘"整合在一个页面，实现所有依赖地图的出行服务一次点击快捷到达。此外，Android版高德地图已兼容盲人辅助功能，盲人用户可以在辅助功能talkback环境下流畅体验高德地图。还有"一键规划室内路线"贴心功能应用，逛店铺、找卫生间不再是问题。
高德实景地图搭建起"掌上商城"
在不久前高德地图推出的新版本V6.3.0中，增加了"手机淘宝3.8生活节"入口，银泰、华联等商场与阿里巴巴展开合作，并将其热门商场接入支付宝和高德地图。用户不仅可在第一时间抢购商场的优惠券，还能浏览商场室内实景地图，这一全新的O2O购物体验在国内尚属首次。
高德首家推出的室内实景地图是将街景地图、室内地图、室内全景和二维地图无缝融合的地图，可称上是对现有几大地图模式的优化整合。高德实景地图通过浏览功能搭建起"掌上商城"，用户通过手机地图端抢购折扣券，导航至目标商城进行线下体验乃至通过支付宝完成消费，高德实景地图真正实现基于LBS的O2O移动商务场景。
移动地图触摸真实世界
Google地图的终极目标并非本地生活服务，而是模拟这个世界。从日前传Google欲收购微卫星公司SkyBoxImaging，创建自有卫星摄像头拍摄地球，到推出"十万星辰"宇宙地图”仰望星空，以及打造卫星支持自动驾驶汽车等革命性的产品，都证明了Google将“模拟世界”的地图事业做到极致的野心。
与Google不同的是，移动互联网是真实世界的建模。移动地图就是要消灭"虚拟世界"。地图聚合数据的形式是图层。底层数据是地理物理位置以及相关数据。往上一层是一些专业图层；再上一层是POI（PointofInterest），这些数据就是"本地生活服务"依赖最多的商家、银行、医院的位置信息；最上一层则是基于POI产生的社会化数据。
移动地图数据的特征是SoLoMo（社会化、本地化和移动化），这也吻合了移动互联网时代特征和发展要求。地图以图层的形式囊括越来越多的数据，逼近真实世界的空间状态。随着人们生活需求的增加，POI数据和LBS应用数据也将愈加丰富。本地生活服务和手机支付将是阿里、百度等IT巨头接下来地图业务交锋的重点。
此次收购，阿里给高德带来的不仅仅是现金和50%的溢价，更多的是资源和未来，还有阿里控股可以加快它的互联网转型。高德在阿里的商业生态的基础上将触动更多的新思维，高德地图的成长无不让人有无限的遐想。同时，地图平台上有用户，有流量，有数据，将会给创业者带来更多的机会和更好的搜索体验。
